Le Digital Markets Act (DMA) vise à équilibrer le terrain de jeu dans le monde numérique. En gros, l’UE veut s’assurer que les gros acteurs du net jouent fair-play, offrant ainsi plus d’opportunités pour tout le monde, des startups aux consommateurs. Celui-ci est en pleine installation et devra être finalisé dès Septembre.
Qu’est-ce que le Digital Markets Act ?
Le DMA est là pour mettre de l’ordre dans le marché numérique, ciblant spécifiquement les « gatekeepers », ces géants du web qui contrôlent l’accès aux marchés en ligne. L’idée ? S’assurer qu’ils n’abusent pas de leur pouvoir pour écraser la concurrence ou favoriser leurs propres services. En somme, c’est un peu comme instaurer des règles de bonne conduite pour ces mastodontes du numérique.
La commission en charge a désigné 6 « gatekeepers », les principales entreprises impactées par le DMA :
- Alphabet : Google Search, Google Maps, Google Android, YouTube, Gmail, Chrome, Shopping, Ads etc.
- Amazon : Amazon, Amazon Marketplace, AWS, Ads, etc.
- Apple : iOS, Safari, App Store
- ByteDance : TikTok
- Meta : Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Meta Marketplace etc.
- Microsoft : LinkedIn, Windows OS, Office, Edge, etc.
Booking pourrait les rejoindre l’année prochaine.
Ce que le DMA change pour le marketing digital
Publicité en ligne : Nouvelles règles du jeu
Avec le DMA, la publicité digitale va connaître un vent de changement. Attendez-vous à plus de transparence sur comment et pourquoi vos annonces sont diffusées. C’est le moment de peaufiner vos stratégies de ciblage et d’exploiter les données de manière plus stratégique.
Les PME au premier plan
Si vous dirigez une PME, le DMA pourrait être une bénédiction. Moins de barrières à l’entrée sur le marché numérique signifie que vous avez une meilleure chance de vous faire remarquer sans avoir à lutter contre les budgets marketing massifs des grandes entreprises. Profitez de cette opportunité pour booster votre visibilité.
Adaptation et conformité
Naviguer à travers les exigences du DMA nécessitera de l’agilité et une mise à jour constante de vos connaissances. Restez informé des changements réglementaires et ajustez vos stratégies en conséquence. C’est le moment de montrer que vous pouvez jouer selon les nouvelles règles et tirer parti des avantages qu’elles offrent.
Exemple d’évolution de résultats de recherches
On se rend compte sur l’image de droite que les résultats de recherches ont évolué :
– Les résultats Google Maps n’ont pas visiblement changé, cependant les critères de positionnement et de performances devront maintenant être plus clairs et plus accessibles. Il s’agit donc d’une opportunité pour améliorer son référencement.
– Le nouvel encart « Sites de lieux » référence des pages en rapport avec la recherche.
– Tout en bas de page, les résultats classiques, en l’occurrence, un store locator.
L’image ci-dessus montre comment Google agrège désormais les notes de d’autres systèmes de notation tierces pour se conformer à la DMA
Les résultats maps
Nouveauté
Résultats classiques
Par conséquent, Google pourrait devoir offrir une plus grande transparence sur la manière dont les entreprises sont référencées et classées dans les résultats de recherche, y compris sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux. Cela pourrait signifier plus d’opportunités pour les petites entreprises de concurrencer sur un pied d’égalité avec des entités plus grandes ou plus étroitement liées à Google.
Conseils pour s’aligner sur le DMA
Gardez un œil sur les évolutions : Les règles changent, et rester à la page vous aidera à anticiper les ajustements nécessaires dans votre stratégie de marketing digital.
Optimisez votre présence en ligne : Assurez-vous que vos listings, comme Google My Business, sont optimisés et à jour. C’est plus crucial que jamais pour rester compétitif. Utiliser un store locator et multi-diffuser les informations de votre point de vente semble donc indispensable pour garantir une cohérence et maximiser sa présence dans les résultats.
Gestion multiplateformes des avis client : en agrégeant les notes de différents sites, Google contraint les exploitants à ne plus choisir quelle plateforme de notation choisir en les utilisant toutes. En effet, si vous 4,5 sur une plateforme, mais 2 sur une autre, ces notes seront désormais visibles plus facilement.
Explorez de nouveaux horizons : Ne vous contentez pas de ce que vous connaissez. Le DMA pourrait ouvrir de nouvelles plateformes et canaux de marketing. Soyez prêt à les explorer.
En conclusion
Le DMA représente une nouvelle ère pour le marché numérique, promettant un terrain de jeu plus équitable pour tous. Les ajustements peuvent sembler intimidants au début, mais avec une approche stratégique et proactive, ils offrent de nouvelles opportunités de croissance et de succès. Embrassez le changement, adaptez-vous, et vous pourriez bien découvrir de nouvelles avenues pour votre entreprise dans ce paysage réglementé.
